Inventée en 1965, la pochette-banane en nylon enduit qui se transforme en une seconde en coupe-vent aux multiples coloris a été imaginée par Léon-Claude Duhamel, fils d’un industriel du textile originaire des Hauts de France. Le rouge, le jaune, le bleu et le vert vont alors faire une entrée remarquée dans le vestiaire assez terne des français de l’époque, avec des ventes de 250 000 pièces dès la première année suivant le lancement du produit.
Le K-WAY devient célèbre ! il habille Sophie Marceau dans la Boum en 1980, puis l’équipe de France aux jeux olympiques d’Albertville en 1992.
Après quelques années plus difficiles et alors que la Marque est devenue un nom générique comme Bic ou Scotch, de nouvelles impulsions stratégiques de ses dirigeants vont permettent à K-WAY de monter en gamme et de se diversifier, avec l’apparition de vêtements nouveaux et d’accessoires plus « tendance », ainsi que la signature de partenariats (et séries limitées) avec des fashion-designers, créateurs et enseignes de renom tels que Sézane, Marc Jacobs, Maje, l’Eclaireur, Kappa, AMI, etc.
Rajeunie, plus haut de gamme, iconique et même collector, la Marque à la célèbre fermeture zip tricolore est devenue intemporelle et incontournable ; elle poursuit aujourd’hui un développement commercial dynamique dans toute la France, grâce à l’implication de Robert DODD* et de ses équipes.
Un soin particulier est systématiquement apporté à l’ambiance et au marketing point de vente des 30 boutiques et magasins K-WAY répartis dans toute la France*, qui ont choisi la technologie, l’ergonomie, la modernité et le design exclusif et épuré des terminaux point de vente JAZZ d’AURES Technologies pour accompagner leur image de marque.
*Paris, Lyon, Marseille, Lille, Amiens, Bordeaux, Toulouse, Biarritz, Nice, Rouen, Metz, Clermont Ferrand, le Touquet, Saint Malo, Granville, Reims, Montpellier, Arcachon, Angers, Rennes, Hossegor, Vannes, La Baule, Perpignan.